感知日照丨以乡愁为钥，激活“年货”经济新蓝海

张磊

近日，重庆合川姑娘“呆呆”一句“求帮忙按年猪”的质朴求助，意外让乡村杀猪宴成为全民狂欢。数千人奔赴现场追寻烟火气，十万人在线围观打捞年味。

在很多人的记忆深处，农村院子总少不了一方猪栏。家里的剩菜剩饭，拌上金黄的玉米面和细碎的糠麸，就是肥猪的口粮。挨到年关将近，把养得膘肥体壮的年猪宰杀，新鲜的猪肉便成了年货里最厚重的期盼。

“按年猪”之所以能引发集体共鸣，本质上是戳中了现代人对真实生活的渴望—在快节奏的都市生活中，人们渐渐远离了这份烟火气，而这场乡村盛宴，恰好为大家提供了触摸本真、安放乡愁的出口。让消费成为承载乡愁的载体，让人们在寻根怀旧中释放消费潜力，正是这场全民狂欢带来的珍贵启示。

要让乡愁真正转化为消费活力，关键在于找准情感与消费的连接点，通过多元场景与模式创新营造沉浸式体验。城市化进程中，人们渐渐远离乡村烟火，城市里标准化的商品与流水线餐食稀释了年末的情感温度，而大众对温暖真实生活场景的渴求，正是消费升级的重要方向。摒弃商超冰冷的程式化模式，将乡愁记忆与消费场景深度绑定，才能精准触达情感痛点、唤醒消费意愿。上海新春供销市集用红灯笼、中国结装点出浓郁年味，汇聚各地特色好物让市民触摸烟火气；日照东夷小镇更是精准把握需求，打造“年末乡愁市集”，设置手工煎饼、莒县羊汤等本地特色美食摊位，搭配写春联、剪窗花等民俗体验，让市民重拾童年记忆、外地游客感受日照风情，有效带动周边消费升温。

与此同时，非遗作为地域文化的活化石，是联结乡愁与消费的重要纽带。如今的消费者更看重商品背后的文化内涵与情感价值，将非遗技艺融入消费场景，能为消费注入独特文化底蕴，形成差异化优势西安大唐芙蓉园开启“非遗年货购物月”，合阳提线木偶、华山戏法等非遗展演轮番上演，搭配非遗好物摊位与消费券，成功点燃消费热情；江门新会农产品展销会以醒狮表演开篇，设置葵艺编织等非遗体验摊位，让市民在亲手参与中感受传统魅力，也显著带动了本地特色产品的销量。

此外，要充分释放乡村消费潜力，还需破解地域限制、渠道单一等痛点，推动线上线下深度融合并辅以政策引导。线上可以借助数字化打破时空壁垒让异乡人便捷选购家乡好物，线下聚焦场景体验形成“线上引流+线下消费”的良性闭环，宁夏银川的“年货一条街”线上线下同步发力，日照市总工会1月10日主办的“助三农 促消费 惠职工”年货节更是直接实现了消费释放与信心提振的双重效果，这些实践都为乡愁赋能消费提供了可行路径。

“按猪宴”的走红绝非偶然，它印证了乡愁背后蕴藏的巨大消费能量。年末消费市场的激活，关键就在于找准大众的情感共鸣点。让人们在消费中寻回乡愁，在乡愁中释放消费活力，这既是年末经济的新增长点，更是让传统年味回归、让人与人之间情感联结更紧密的应有之义，这也正是城市挖掘消费潜力、彰显城市温度的可行之路。