谷歌优化实战经验：外链效果的评估

与其他的数字营销方式相比,外链构建不会在短时间内产生回报。大多数企业在SEO方面的预算是有限的, 所以他们想看到的一定是可以追踪到结果的ROI(投资回报率) 。建议可以从两个角度来计算投资回报率: 短期和长期。不管是从哪个角度进行分析,都应该提前设置GA(GoogleAnalytics) 和GSC (Google search console) 进行效果监控,同时也可以用一些其他的SEO工具进行效果追踪

1.短期

要更好地理解外链建设的投资回报率, 需要关注一段时期的数据这段时期可能是几个月, 也可能是一年或者几年, 但不能仅仅是几个星期。公司的营销部门绩效考核不会有这么长的时间跨度,以下列出了一些短期的投资回报率考核指标。

对一个页面进行测试。比较简单的方法就是创建一个新的页面,然后开始对这个页面进行外部链接建设。这样做当然不会立即产生流量。比如,某个项目开始链接建设大约7 个月之后,外链建设才开始发挥效果。

虽然一开始是有了一些点击量的增长,但要在经过长时间之后,才能看到比较大的投资回报率。

使用SEMrush和Ahrefs两个工具, 可以直观地看到自然排名和搜索流量的变化。然后比较页面上线前后的自然排名和流量,通常在90 天左右的时间范围内,就可以了解外链建设的回报。在刚刚开展链接建设的时候,投资回报率可能很少, 甚至是负数。只有考虑长期效果时, 外链构建的真正价值才会开始显现。

2.长期

从6 个月甚至更长的时间来看,即使链接的数量急剧增加, 要计算特定金额的投资回报率也十分困难。同时,这时候效果已经有了一定积累,如果要有更好的提升效果,就要付出比之前更多倍的努力。此时,评估 ROI的最佳方法是域名权重 (DA) 之类的指标。

MOZ的域名权重是一项 "MOZ开发的用于预测网站在搜索引擎中排名能力的指标"。它的分数范围是0 ~ 100 分, 100分是最高分。 DA是一个对数, 这就说明从10增加到20, 要比从80增加到90 容易得多因此,要保持DA的持续上升, 就要付出越来越多的努力。而且DA是一个相对数值,不是绝对数值,也就是说企业的目标并不是把DA提升到100。类似Facebook, YOUTube和wikipedia这样的网站都有非常高的DA,因为它们有数百万个输入链接和输出链接企业需要研究竞争对手的流量和排名,并将自己网站的DA与竞争对手网站DA进行对比企业在增加外链的同时, 竞争对手网站也在增加。从长远来看,企业可以通过很多渠道建设高质量的外链,高质量外链需要付出很多时间和精力, 但是这些都是值得的网站的DA上升之后, 会让网站的每个新页面的表现都比DA更低的网站好, 也就是说,先前付出的工作能让之后的工作效果倍增。

还有一种计算ROI 的方法是查看GSC(Googlesearchconsole) 的展示次数。有些营销人员只会把注意力集中在点击次数、浏览量和会话次数上,这是不正确的,网站的长期发展应该从整体上来考虑,网站的曝光量不应该被忽视,它是网站出现在搜索结果中的一个重要因素。